2015年法网正在进行当中，尽管缺少了前金花一姐李娜，但是本届法网依旧不乏中国元素，比如赛事官方海报就是由中国设计师设计的。回顾几十年来中国体育海报的发展，从刻板到多样，从宣教到活泼的过程也是社会发展的一个缩影。

【50年代：强调群众体育 主要形象多为普通民众】
　　1952年6月10日，中央人民政府主席毛泽东为中华全国体育总会成立题词：“发展体育运动，增强人民体质”，这成为新中国建立之初的体育发展总指针。与之相对应的是，那时的体育海报多以普通民众作为主体形象，宣传的也是发展群众体育，以各种赛事为契机，号召大家积极参与体育锻炼。图为1959年首届全国运动会宣传海报。






这张看起来像是普通社区招贴画的海报，却也是首届全国运动会的宣传海报，可以想见当时对于群众体育的重视





【60、70年代：政治宣教意味渐浓 乒乓球选手出镜率高】
　　进入上世纪60年代以后，和整个社会氛围相契合，中国体育海报的政治宣教意味变得浓重起来，体育承载了很大一部分思想教育工作。图为1965年第二届全国运动会宣传海报。





　　尽管当时的体育海报主体形象还是多以普通民众为主，但宣传的内容重点从号召大家积极参与体育锻炼变成了鼓励人们练好身体为大众、社会和祖国做贡献。图为1975年第三届全国运动会宣传海报。





　　虽然早期新中国体育海报少有出现具体的明星运动员，但是也有例外：中中国的乒乓球选手们屡屡在世界大赛上创造佳绩，他们的形象多次登上体育宣传海报。图为第二届全运会宣传海报，图右是以1965年中国乒乓球队在世锦赛上豪取五冠作为素材。






　　因为政治挂帅的原因，那时在中国举办的国际体育赛事宣传海报，也多是宣传友谊第一、比赛第二。





【80年代：期待世界认可 宣传手段开始多样】
　　上世纪80年代初的体育海报还带着些许60、70年代的烙印，宣教色彩还是比较重。图为1983年第五届全运会《以最佳精神创最佳成绩》宣传海报，它曾获1983年全国宣传展览评奖二等奖。





　　当时中国刚刚打开国门，民众第一次开始全面了解世界，随之而来的是，人们心里都期待得到世界的认可。体育在这个时期便被赋予了“振兴中华、走向世界”的象征意义。图为1983年全运会宣传海报，是全运会宣传画历史上第一次出现五环标志，次年新中国第一次参加夏季奥运会，奥运会成为了当时中国人收获世界认可的一个重要手段。






　　从1983年6月到1984年6月，一年时间三破跳高世界纪录的朱建华；从1981年世界杯开始，实现世界大赛五连冠的中国女排，他们是这个时期在世界大赛中创造佳绩的中国选手代表，他们的成绩激发起民众的自豪感。所以毫无意外地，朱建华和中国女排都登上了1983年第五届全运会的宣传海报。





　　1968年，第十届冬奥会设计了吉祥物滑雪人舒斯Schuss，这是奥运会史上第一个官方吉祥物。而1987年的第六届全运会也第一次在全运会史上设计了吉祥物“阳阳”。图为阳阳出现在海报上。






　　自那以后，中国体育比赛设计吉祥物成为一种惯例，也使得体育宣传的手段开始变得多样，吉祥物的出现更能拉近赛事和民众之间的距离。图为1988年首届城市运动会海报，因为本届赛事在山东举办，所以吉祥物的形象是一枚苹果，这在当时看来相当有创意。






【90年代：设计和国际接轨 制作愈发精美】
　　随着时代的发展和进步，中国体育海报的设计也开始和国际接轨，逐步摆脱过去那种简单大头贴、人物肖像码放的传统。这其中，1990年的北京亚运会应该是一次飞跃。作为新中国成立以来举办的最大规模综合性国际赛事，它的海报设计无论从创意还是制作上都凸显出了世界水平。图为北京亚运会海报。






　　图为北京亚运会海报，借赛艇运动员的划桨在水面上激起波纹，勾勒出“1990”的字样，构思相当巧妙。






　　图为1993年第七届全运会海报，画面主体为跳高选手从横杆跃过，设计地相当动感。





【新世纪：回归体育本身 可以中国风可以卖萌】
　　因为综合国力的增强，加之奥运冠军的逐渐增多，中国体育所承载的民族情结渐渐转淡，人们从体育赛事的胜利中去寻找自豪感的动机也开始减弱，所以赛事的宣传也回到了体育本身，更多体现体育的动感与魅力。图为2003年第六届全国残疾人运动会海报。




　　上世纪90年代的时候，中国体育海报的设计可能更多会借鉴国外的设计，而进入新世纪后，中国风则成为了海报钟意采用的元素。毕竟，现在连老外也对神秘的东方钟情了嘛。图为2013年第12届全运会海报，其设计采用了中国传统的水墨画手法。






　图为2011年上海游泳世锦赛海报，内容为一滴水激起浪花，正好形成了游泳、跳水、水球这几个世锦赛比赛项目的运动员形象，创意令人拍案叫绝。虽然海报没有明确的中国风元素，但是以水滴作为主体形象，本身就蕴含了东方的古老禅意，第一眼望去就能想到这是在中国举行的比赛。