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看历史以来的中国体育海报
来源: | 作者:sfeweb | 发布时间: 2015-05-28 | 20111 次浏览 | 🔊 点击朗读正文 ❚❚ ▶ | 分享到:
看历史以来的中国体育海报---从宣教到“卖萌”，回顾几十年来中国体育海报的发展，从刻板到多样，从宣教到活泼的过程也是社会发展的一个缩影。



2015年法网正在进行当中，尽管缺少了前金花一姐李娜，但是本届法网依旧不乏中国元素，比如赛事官方海报就是由中国设计师设计的。回顾几十年来中国体育海报的发展，从刻板到多样，从宣教到活泼的过程也是社会发展的一个缩影。




【50年代：强调群众体育 主要形象多为普通民众】
　　1952年6月10日，中央人民政府主席毛泽东为中华全国体育总会成立题词：“发展体育运动，增强人民体质”，这成为新中国建立之初的体育发展总指针。与之相对应的是，那时的体育海报多以普通民众作为主体形象，宣传的也是发展群众体育，以各种赛事为契机，号召大家积极参与体育锻炼。图为1959年首届全国运动会宣传海报。






这张看起来像是普通社区招贴画的海报，却也是首届全国运动会的宣传海报，可以想见当时对于群众体育的重视





【60、70年代：政治宣教意味渐浓 乒乓球选手出镜率高】
　　进入上世纪60年代以后，和整个社会氛围相契合，中国体育海报的政治宣教意味变得浓重起来，体育承载了很大一部分思想教育工作。图为1965年第二届全国运动会宣传海报。





　　尽管当时的体育海报主体形象还是多以普通民众为主，但宣传的内容重点从号召大家积极参与体育锻炼变成了鼓励人们练好身体为大众、社会和祖国做贡献。图为1975年第三届全国运动会宣传海报。





　　虽然早期新中国体育海报少有出现具体的明星运动员，但是也有例外：中中国的乒乓球选手们屡屡在世界大赛上创造佳绩，他们的形象多次登上体育宣传海报。图为第二届全运会宣传海报，图右是以1965年中国乒乓球队在世锦赛上豪取五冠作为素材。






　　因为政治挂帅的原因，那时在中国举办的国际体育赛事宣传海报，也多是宣传友谊第一、比赛第二。





【80年代：期待世界认可 宣传手段开始多样】
　　上世纪80年代初的体育海报还带着些许60、70年代的烙印，宣教色彩还是比较重。图为1983年第五届全运会《以最佳精神创最佳成绩》宣传海报，它曾获1983年全国宣传展览评奖二等奖。





　　当时中国刚刚打开国门，民众第一次开始全面了解世界，随之而来的是，人们心里都期待得到世界的认可。体育在这个时期便被赋予了“振兴中华、走向世界”的象征意义。图为1983年全运会宣传海报，是全运会宣传画历史上第一次出现五环标志，次年新中国第一次参加夏季奥运会，奥运会成为了当时中国人收获世界认可的一个重要手段。